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在昨天的微信公開(kāi)課上，張小龍重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了“搜一搜”這個(gè)超級(jí)入口的流量，那么小程序要怎么在搜一搜展現(xiàn)出來(lái)呢？那就是，取一個(gè)好名字！怎么樣取一個(gè)好名字？是時(shí)候把這篇文章翻出來(lái)好好看看了！

一般來(lái)說(shuō)我們搜索關(guān)鍵詞主要包含兩個(gè)。“搜索關(guān)鍵詞”（搜索某關(guān)鍵詞點(diǎn)擊產(chǎn)品）、成交關(guān)鍵詞（搜索某關(guān)鍵詞最終成交）。

曾有句話是這樣說(shuō)的：域名比CEO更重要！今天的小程序關(guān)鍵詞就好比當(dāng)年的域名，用好合適的關(guān)鍵詞可能給宣傳節(jié)省不少開(kāi)支，而且一般來(lái)說(shuō)，好的關(guān)鍵詞更容易被大眾搜索。一個(gè)好的合適的關(guān)鍵詞還有利于塑造產(chǎn)品形象，搶先注冊(cè)關(guān)鍵詞所帶來(lái)的影響力和宣傳有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，就從某種意義上來(lái)說(shuō)花些錢(qián)做好小程序搶先注冊(cè)關(guān)鍵詞是非常值得的。

 

小程序從一開(kāi)始僅支持全名稱(chēng)搜索，到后來(lái)的模糊搜索，再到自定義關(guān)鍵詞搜索，不斷進(jìn)階的搜索功能，有效降低了小程序觸達(dá)用戶(hù)的門(mén)檻，同時(shí)也提升了小程序的推廣效果。然而，如何設(shè)置關(guān)鍵詞才更有效？搜索策略你又知道多少？今天我們來(lái)看一下如何設(shè)置好你的小程序關(guān)鍵詞，讓排名靠前不再是問(wèn)題。

進(jìn)階粉絲可以直接從第三部分開(kāi)始看起。

第一，小程序自定義關(guān)鍵詞功能須知

01

誰(shuí)能用？

 

已有過(guò)正式發(fā)布版本的小程序可以使用“自定義關(guān)鍵詞”功能。

02

能添加多少？

目前，小程序的自定義關(guān)鍵詞最多可設(shè)置10個(gè)，支持每月修改三次，每次審核時(shí)間為七天。

03

搜索排名規(guī)則是什么？

關(guān)鍵詞的設(shè)置需與小程序本身的業(yè)務(wù)相關(guān)，必須是小程序所提供的服務(wù)，或者小程序提供服務(wù)的品牌。審核通過(guò)后，小程序的自定義關(guān)鍵詞會(huì)與小程序服務(wù)質(zhì)量、用戶(hù)使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素一起影響搜索結(jié)果。

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如何統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果？

 可在小程序后臺(tái)的 “推廣” 模塊中，查看通過(guò)自定義關(guān)鍵詞帶來(lái)的訪問(wèn)次數(shù)。

第二，小程序關(guān)鍵詞搜索排名規(guī)則

• 1、小程序上線時(shí)間：越早上線，優(yōu)勢(shì)越大，曝光次數(shù)越多（5％）

• 2、描述中完全匹配出現(xiàn)關(guān)鍵詞次數(shù)越多，排名越靠前（10％）

• 3、標(biāo)題中關(guān)鍵詞出現(xiàn)1次，且整體標(biāo)題的字?jǐn)?shù)越短，排名越靠前（35％）

• 4、微信小程序用戶(hù)使用數(shù)量越多，排名越靠前（50％）

第三，提高排名和增加點(diǎn)擊率的方法

也許有人會(huì)問(wèn)，開(kāi)放自定義關(guān)鍵詞后我的小程序就能輕松被發(fā)現(xiàn)了嗎？No No,也沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。且不說(shuō)關(guān)鍵詞名額只有10個(gè)，讀懂它的搜索規(guī)則才能更好地助你達(dá)到事半功倍的效果。小程序關(guān)鍵詞配置生效后，會(huì)和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶(hù)使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素，共同影響搜索結(jié)果。

01

服務(wù)質(zhì)量

簡(jiǎn)而言之就是“你用小程序用得爽不爽”，如果一家小程序能夠快速的滿足客戶(hù)，體驗(yàn)度越好，就意味著它的服務(wù)質(zhì)量越高，在關(guān)鍵詞搜索上獲得的曝光率就越大，反之亦然。

例如電商行業(yè)，你的小程序能夠讓客戶(hù)快速找到他想要的，并且為之買(mǎi)單，這就是最關(guān)鍵的指標(biāo)。

此外，小程序的服務(wù)質(zhì)量跟加載速度、頁(yè)面布局、交互設(shè)置等等相關(guān)，所以，小程序不建議大而全，否則，還叫什么小程序呢？因此，這就督促開(kāi)發(fā)者好好鞭策自己，提升小程序的服務(wù)質(zhì)量了。

02

用戶(hù)使用情況

由用戶(hù)使用頻率等客觀數(shù)據(jù)所決定，在后臺(tái)的推廣模塊可以看到。根據(jù)用戶(hù)的使用情況、訪問(wèn)次數(shù)等數(shù)據(jù)，商家可以對(duì)小程序搜索進(jìn)行優(yōu)化：提升產(chǎn)品或者變換關(guān)鍵詞。如果用戶(hù)對(duì)你家的小程序使用率越高，與同類(lèi)性質(zhì)的小程序比，你上熱搜的可能就更大。

03

關(guān)鍵詞相關(guān)性

指的是關(guān)鍵詞和小程序所選行業(yè)和服務(wù)具有相關(guān)性，關(guān)鍵詞的相關(guān)性越高，搜索的結(jié)果就越好，反之亦然。

如果一個(gè)做餐飲的企業(yè)選擇了一個(gè)服裝業(yè)的關(guān)鍵詞，那搜索的結(jié)果就不太好了。商家要想做好小程序關(guān)鍵詞推廣，就要思考用戶(hù)關(guān)鍵詞的搜索套路，建議在設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí)從行業(yè)的定位、目標(biāo)用戶(hù)的特征出發(fā)。

第四關(guān)鍵字如何布局

小程序的排名展示頁(yè)，分別是小程序圖標(biāo)、名稱(chēng)以及詳情介紹。所以為了增加更大的點(diǎn)擊率，圖標(biāo)得與選取指數(shù)最大的關(guān)鍵詞相關(guān)，不用太刻意修飾，除非是截取品牌圖標(biāo)做高仿號(hào)增加用戶(hù)的信任度，前期建議都以關(guān)鍵字作為圖標(biāo)。

 1、微信小程序或標(biāo)題或描述最好由地域名、品牌詞或核心關(guān)鍵詞等組成，這樣符合一般大眾搜索規(guī)律；

2、盡可能選擇短詞、指數(shù)大的詞，從關(guān)鍵詞本身來(lái)說(shuō)，有品牌詞、競(jìng)品詞、產(chǎn)品詞、人群詞等，目前小程序還沒(méi)有形成強(qiáng)有力的品牌概念，所以建議選取一個(gè)品牌詞即可，其他名額按需留給其他詞。例如現(xiàn)在排名靠前的小程序，就插入了相關(guān)產(chǎn)品詞或競(jìng)品詞，如“優(yōu)惠券”“購(gòu)物”“京東”等這些用戶(hù)使用頻率較高的詞語(yǔ)，當(dāng)用戶(hù)搜索這些詞時(shí)這個(gè)小程序就能有展現(xiàn)的概率；

3，另外詳情介紹文字增加一些活動(dòng)或吸引人點(diǎn)擊的欲望行動(dòng)詞，增加一些特殊符號(hào)和表情，相當(dāng)于優(yōu)化百度推廣的創(chuàng)意。

第五，添加關(guān)鍵詞注意事項(xiàng)

填寫(xiě)小程序自定義關(guān)鍵詞時(shí)，開(kāi)發(fā)者一定不能忽略?xún)蓚€(gè)參數(shù)：關(guān)鍵詞填寫(xiě)數(shù)量和審核日期。每個(gè)小程序最多可以輸入10個(gè)關(guān)鍵詞，這10個(gè)關(guān)鍵詞必須一次性添加后再提交審核。假如僅添加了1個(gè)關(guān)鍵詞就提交，那就只能等7個(gè)工作日的審核時(shí)間，通過(guò)后才能再添加其它關(guān)鍵詞。這樣一來(lái)，不但時(shí)間成本高，還可能會(huì)錯(cuò)過(guò)流量紅利巔峰期。還有關(guān)鍵詞30天只能修改一次，所以，關(guān)鍵詞添加需謹(jǐn)慎！

第六，另外注冊(cè)關(guān)鍵詞需要注意以下三個(gè)點(diǎn)：

1，把握產(chǎn)品流行趨勢(shì)。如果投資者能夠準(zhǔn)確關(guān)注到大眾搜索趨勢(shì)，那么搶注的關(guān)鍵詞帶來(lái)大流量的幾率就會(huì)很大的。

 

2，掌握產(chǎn)品的差異特征。說(shuō)的簡(jiǎn)單通俗點(diǎn)就是搜索到同類(lèi)產(chǎn)品你的關(guān)鍵詞相比會(huì)讓大眾有眼前一亮的感覺(jué)。

 

3，關(guān)鍵詞的戰(zhàn)略定位，每一個(gè)關(guān)鍵詞的設(shè)定不是靠盲目跟風(fēng)就能成就的，而是準(zhǔn)確定位，根據(jù)產(chǎn)品的功效和市場(chǎng)的需求來(lái)圍繞品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性設(shè)定。

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